Wanneer is een tekst een goede tekst? Vaak is dit een kwestie van smaak. Bij webteksten is het belangrijk dat uw tekst effectief is. Uw tekst is effectief als u een vooraf vastgesteld doel behaald heeft.
Elke tekst op het internet is geschreven met een bepaald doel. Voordat u begint met het schrijven van een tekst moet het doel al bekend zijn. Er zijn vier soorten (zakelijke) doelen te onderscheiden. De onderstaande tabel geeft de vier doelen de daarbij behorende kenmerken weer.
| Doel | Kenmerken |
|---|---|
| Informeren | Feitelijk, objectief, nieuws, kennisoverdracht |
| Overtuigen | Beargumenteren, noem de voordelen voor de lezer |
| Instrueren | Maak gebruik van een stappenplan. |
| Prikkelen | Vragen oproepen, geef geen (volledige) antwoorden |
Combinatie van doelen
Meestal heeft een tekst meer dan één doel. Een opleidingscentrum schrijft een informatieve tekst over de vakken, de docenten en het rooster, maar laat daarbij ook een zekere overtuiging doorschemeren om studenten te werven.
Combineren kan dus wel, maar houdt hierbij het oorspronkelijke doel in de gaten. Als u zich te veel focust op het overtuigen gaat dat ten kosten van uw geloofwaardigheid.